纸上谈兵后一个残废的消费者群体

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  halo,老黑,今天聊点什么?

  今天我们来谈一谈正在崛起中的消费主力。随着时间来到了2019年,第一批00后基本都成年了。对于00后的骂声也少了许多。互联网经历了三个时代,门户时代,社交时代,以及大互联时代。毫无疑问,80后这代人最开始接触到的是门户时代,以各种BBS,各种门户平台,新浪,猫扑,虎扑,雅虎,人人网……为主。科学技术限制了资源分享。

  90后这代人,开始接触到社交的雏形,那时候搜索引擎一哥是百度,社交基本是QQ。微博崛起后,大量90后冲入微博。这一代人,是若即若离的一代。科学技术慢慢进化,从2g到3g再到4g。最开始搞一台诺基亚就欣喜若狂,玩塞班游戏可以玩一整天,到慢慢的,诺基亚退出市场,安卓系统和苹果系统逐鹿中原,小米,华为,魅族,锤子……各种手机品牌琳琅满目。在这个过程中,90后学会了互联网以及互联网思维。90后是被互联网商家培育起来的消费者。马云教会了我们用手机逛街,张小龙教会我们用手机办公,程维教会我们用手机坐出租车,李彦宏教会我们用电脑找资料……那么00后呢?

  正如这张《00后消费者画像》所呈现的一样,00后是在网络中成长起来的一代。00后开始懂事的时候,互联网上半场来到了流量红利期,科学技术也猛进到了4g时代。可以说,90后慢慢适应且习得的互联网迭代,在00后身上完全不存在。00后一开始就直接跨越了两个互联网时代。第三个时代,大互联时代,我更喜欢称为流量时代。00后像是天生就懂了互联网的操作和思维。即使是复杂如《王者荣耀》这样的游戏,在当时,一个小孩子也能打到高段位。即便这个小孩可能连英雄技能都不会读。这是很不可思议的一件事,但是也从侧面反应出了00后消费者群体的一个主要特征:高学习力。

  我们今天就来谈一下,00后的高学习力的问题。00后超高的学习能力,来源于超快的大互联网时代。突生突死的ofo,上线又被限流的soul,贴吧爆吧大战,微博热搜瘫痪,每一天,互联网都以超高的频次刷新着各种各样的信息。这些信息的更新速度,使得绝大部分70后,80后,乃至90后在某个阶段后直接停滞。比方说,搜索引擎的使用,【甄选关键词】【屏蔽非官方网站】【图片搜图】这一类的小技巧,其实仅仅只是搜索的一小部分。扯远了。

  高频次刷新的信息流,带来了流量的同时,也带来了架构在流量之上的明星效应。在00后的思维框架里,早已经被无良的互联网大佬灌输了【粉丝最多的人就是最牛逼的,关注度最高的人就是最屌的】这样的理念。各种各样,铺天盖地的贩卖焦虑的文章和想法,也在引导着00后。快,更快,再快,是00后的思维优点,也是他们的致命缺陷。

  互联网时代的快速更迭,说白了,就是心流flow的不断缩短。纸媒时代,很多人的注意力可以维持在较长时间,所谓安安静静读一本好书。电脑时代,人们即使看电子书也能维持长注意力。手机时代,图文无法满足人们的娱乐需求的情况下,短视频出现。

  悲观一点地说,短视频是娱乐大众,也在消耗大众。15秒-60秒的多样化内容频繁刷新,不断破坏和重构着人的认知。这一代00后正被逐渐驯化成短注意力的消费者。这意味着,商家需要学会在更短的时间内死死抓住他们的注意力,才有机会俘虏他们的芳心。

  实际上,00后消费者分析还有很多内容。分析一个群体,是一项艰难而庞大的工作。即使有数据支撑的情况下,也需要慎重考虑。群体画像对于商家而言,无疑是十分宝贵的。这一批00后,将会在接下来几年内成为互联网消费的主力。而,更加值得引起注意的是,互联网的物联网时代即将到来。

  生活方式和消费习惯都将因此而改变。关于00后还有很多有意思的话题,之后再逼逼吧。

  纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。纸上谈兵,随缘更新==